Dans un contexte concurrentiel très fort à l’international, la France, avec 53,8 millions de journées skieur (+5,3 %), occupe cette année le deuxième rang international en termes de fréquentation des domaines skiables, derrière l’Autriche (54,5 M J Sk., +4,4 %) et devant les Etats-Unis (53,3 M de J Sk., -2,8 %), selon Domaines skiables de France (DSF).

La fréquentation des domaines skiables français s’est établie à 1 % au dessus de la moyenne des quatre précédents hivers, en hausse de 5,3 % par rapport à l’hiver précédent (année de référence basse). Les chutes de neige abondantes ont permis à la moyenne montagne de tirer son épingle du jeu, après plusieurs saisons à de faible enneigement à basse altitude.

Beaucoup de neige mais trop peu de soleil

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Marché porteur, le marketing sportif devient une activité complexe qui se professionnalise. Sporsora, l’association des professionnels du sponsoring, vient de publier un guide, qui non seulement recense et classifie les 150 agences conseil du secteur mais fait aussi le point sur ses grandes tendances.

Evalué à quelque 6,5 milliards d’euros par an par Sporsora, le marché du marketing sportif est à la fois porté par la progression des droits sportifs, dont la commercialisation progresse de 10 à 15 % par an, par le recrutement de nouveaux clients – une dizaine de nouvelle grandes entreprises intégreraient le sport dans leur stratégie de communication chaque année – et par sa sophistication et sa professionnalisation croissante. Aujourd’hui, le sponsoring n’est plus la danseuse du président.  « Il est devenu un investissement dont on attend un retour, explique Olivier Dulac, responsable des relations extérieures de BNP Paribas et président de Sporsora. Cela nécessite de disposer des bons outils et de recourir à des experts pour réaliser ce que les entreprises ne savent pas faire » Même complexité pour les ayants droits, « qui ne peuvent plus se contenter d’ouvrir le guichet et d’attendre », souligne Jean-François Jeanne, directeur général de l’agence inFront : ils sont désormais confrontés à des problématiques de positionnement marketing, d’hospitalité, de billetterie et de merchandising. « Aller chercher le public et lui vendre des produits et services connexes est un des grands enjeux des années à venir », annonce Bruno Bianzina, directeur général de l’agence Sport Market. D’où le développement de nouvelles spécialités. Disponible en ligne gratuitement, le Guide Sporsora dénombre pas moins de 150 agences (dont un tiers sont adhérentes à l’organisation) qui exercent pas moins de 14 métiers, de la commercialisation des droits à l’organisation d’événements, en passant par l’activation des médias sociaux ou l’identité sonore… Pour aider les ayants droit et les marques , mais aussi les nombreux étudiants tentés par ce secteur d’activité, Sporsora a regroupé les dix tendances structurantes du marché du marketing sportif en trois catégories, décrites ci-dessous.

Quatre tendances « endémiques » (liées à la matûrité du marché) :

• La flexibilité des offres : « les annonceurs s’attendent à du sur mesure»
• L’installation de la pratique du naming
• L’ouverture à l’international par le moyen des Grands événements sportifs internationaux, dont la Ryder Cup est un des exemples récents des plus évidents
• Le lien entre sport et divertissement : « la proposition sportive seule n’est pas suffisante»

Trois tendances sociologiques :

• La féminisation : « le développement de la pratique sportive féminine concentre l’attention des annonceurs »
• La responsabilité sociale et environnementale :  elle est un « outil de bonnes pratiques dans le sport»
• La volonté de conquérir millenials, « cible volatile » et clientèle de demain

Trois tendances technologiques :

• L’importance de la data : monétiser les données comportementales des fans de sport est l’objectif de tous les acteurs
• Les nouvelle pratiques : sports extrêmes, sports urbains, e-sport, qui échappent en partie aux structures établies
• La disruption technologique, avec des innovations telles que la réalité virtuelle qui portent en germe une transformation de l’expérience sportive

En conclusion de la rencontre “Emocs” du sport en entreprise, qui s’est tenue à La Défense le 27 septembre 2018, huit organisations européennes du sport se sont engagées à créer un label européen “Active Workplace” (“entreprise active”).

Les cosignataires, parmi lesquelles les Fédérations du sport en entreprise européenne et française, la Fédération européen des industries du sport (Fesi) et l’association Sport & Citoyenneté et la Fédération, constatent que la mulplication des labels locaux, nationaux ou régionaux, non réglementés, en matière de sport en entreprise, nuit à la visibilité et à la crédibilité des politiques engagées par les entreprises et pouvoir publics. “Les entreprises actives ont besoin d’un moyen fiable pour montrer à leurs actionnaires, investisseurs, employés potentiels et autorités publiques qu’elles prennent ce problème au sérieux“, énonce l’appel. Ses initiateurs s’engagent en conséquence à mettre en place un groupe de travail avec tous les acteurs concernés pour commencer à travailler à la création d’un label européen unique pour les lieux de travail “actifs”. Celui-ci doit présenter une proposition de labellisation, des critères et des spécifications finaux avant le 31 décembre 2019.

Le label sera construit autour de cinq principes :

• La crédibilité, assurée par un ensemble d’exigences minimales obligatoires et d’outils d’évaluation de reporting.
• La proportionnalité, obtenue grâce à des exigences adaptées à la taille, à la localisation et au secteur d’activité des entreprises.
• La transparence des critères, qui seront établi en concertation avec les différentes parties prenante concernées.
• L’évolutivité, permettant d’adapter le label à toutes les entreprises sans discrimination.
• La durabilité des actions mises en oeuvre.

Le Salon du Sport Santé Bien-être se tiendra ces vendredi 5 et samedi 6 octobre 2018 à l’Espace Champerret de Paris. Il réunira une cinquantaine d’exposants et proposera de nombreuses séances d’entraînement, animations et conférences.

Fabricants d’équipements et prestataires de services innovants, associations de prévention, de sport adaptés, services publics, fédérations sportives (athlétisme, escrime tennis) proposeront leurs offres au public. Christèle Gautier, cheffe de projet Stratégie Nationale Sport Santé au Ministère des Sports et Patrick Karam, vice-président de la Région Ile-de-France en charge des sports et de la vie associative, témoigneront au cours de la pléniaire d’ouverture consacrée à l’activité physique et sportive comme facteur de santé.  Les meilleures innovations Sport Santé seront enfin distinguées par des Trophées qui seront remis par Olivier Costil, rédacteur en chef de Filièresport, vendredi 5 octobre à 18 heures sur le salon.

La marque d’articles de sports de nature Columbia a ouvert début septembre 2018 son premier magasin parisien au 40, Boulevard Sébastopol, dans le quatrième arrondissement.

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Commercialisée sous licence en France depuis 2015 par la société Goes Europe, Head Cycle devient Head Bike – nom qui existe déjà dans plusieurs autres pays européens – et précise sa promesse publicitaire.

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En marge du Sport’Up Summit, session de travail organisée pour trente start-up du sport au Creps de Font-Romeu (66), ces vendredi 5 et samedi 6 octobre 2018, les représentants de la filière économique du sport se réunissent pour la première fois en séminaire afin d’établir leur feuille de route pour les trois prochaines années.

La Filière de l’économie du sport a été créée en 2016 à l’initiative du ministère de l’Économie, dirigé à l’époque par Emmanuel Macron, et par le ministère en charge des Sports, dirigé alors par Patrick Kanner, afin de renforcer la coopération entre les acteurs de la filière, de renouveler l’écosystème de financement des équipements, promouvoir l’innovation et aider à structure l’offre française à l’international. La commission “coopération entre les acteurs” est présidée par Virgile Caillet, délégué général de l’Union sport & cycle.

L’assemblée générale de la coopérative Sport 2000 a entériné l’offre de rachat des parts d’Activa Capital dans la centrale d’achats Sport 2000 France. 

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Une première ! L’Union sport & cycle crée le « Panorama du marché du tennis », première étude de ce marché établie à partir des ventes en magasins. Cette étude qui a vocation à être rééditée chaque année, offre une photographie inédite de ce marché qui pèse 119 millions d’euros de chiffre d’affaires en France en 2017 (hors textile).

Les chaussures, premier segment

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La troisième édition du Sportup Summit, concours d’idées et d’innovations dédié aux startups des filières sport et tourisme d’aventure, s’est achevée dimanche 8 octobre 2018 à Font-Romeu. Une trentaine de start-up ont été sélectionnées parmi une centaine de candidats de France, d’Espagne ou encore du Maroc. La présidente de la Région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée, Carole Delga, qui présidait le jury du concours, a annoncé à cette occasion la création d’un réseau d’incubateurs sport en Occitanie.

Appel à manifestation d’intérêt avant la fin de l’année

La Région Occitanie s’engage depuis de nombreuses années à soutenir le développement d’un écosystème lié au sport et à l’innovation. Convaincue de la nécessité d’aller encore plus loin dans l’accompagnement des start-ups, elle a décidé de confier à Ad’Occ Sport la création d’un réseau d’incubateurs sport à l’échelle régionale, capable d’assurer un maillage territorial et un accompagnement spécifique de qualité (partage de compétences, mise à disposition de locaux, investissement direct, promotion à l’international, etc.). « Je souhaite qu’avant la fin de l’année, soit lancé le premier Appel à manifestation d’intérêt permettant aux clubs professionnels, aux entreprises, aux acteurs parapublics, à l’ensemble des acteurs régionaux qui le souhaitent, de s’engager dans cette démarche. Certains m’ont déjà fait part de leur volonté de participer à cette dynamique, à l’instar des clubs professionnels de l’Usap ou du Stade Toulousain, ou encore du cluster Vélo. Je souhaite que ce réseau d’incubateurs, qui nous permettra d’accompagner de nombreuses startups et d’accélérer les meilleurs projets au cœur même de notre territoire, devienne un maillon fort de l’écosystème national de la filière économique du sport », a annoncé Carole Delga samedi à Font Romeu dans le cadre du Sportup Summit.

Voici les sept objectifs du réseau d’incubateurs sport géré par Ad’Occ Sport :

• apporter une réponse concrète aux acteurs déjà à l’initiative de projets
• répondre aux besoins nombreux et différenciés des startups
• fédérer l’ensemble des acteurs du sport et de l’innovation autour d’un projet multi-facettes
• s’inscrire pleinement dans la dynamique régionale avec un maillage territorial
• mener un projet agile, en perpétuelle adaptation
• mutualiser les savoir-faire et les moyens
• devenir leader sur des sous-thématiques sportives (ex: sport-santé) et attirer des startups du monde entier

Née il y a 40 ans, la chaîne de magasins Go Sport et Isobar, son agence d’activation, demandent aux sportifs d’inventer des sports qui n’existent pas encore.

La campagne #InventeTonSport (affichage libre, activation sociale et stratégie d’influence) invite les internautes à partager le sport qu’ils ont inventé et devenir, parmi quarante gagnants, celui que Go Sport officialisera dans ses rayons. Go Sport va jusqu’au bout en célébrant un sport que vous ne pratiquez pas…enfin pas encore. Une activation décalée pour laquelle la marque et Isobar ont fait appel au Youtubeur Benjamin Verrecchia. Partie intégrante du dispositif, l’influenceur engagera sa communauté et son crew pour dénicher et tester les futurs sports à succès. Une démarche de co-création qui l’amènera en tant que membre du jury final à désigner le meilleur sport inventé. #InventeTonSport. La campagne sera lancée le 10 octobre 2018.

Plus que dix jours pour postuler à la cinquième édition des trophées Sentez-vous Sport, organisés par le Comité national olympique et sportif français.

En effet, les dossiers doivent être déposés sur la plateforme dédiée avant le 19 octobre 2018, dans l’une des catégories suivantes :

• Le Trophée Sentez-Vous Sport « Entreprises et sportif de haut niveau »
• Le Trophée Sentez-Vous Sport « Stratégie, Management & Bien-être en entreprise »
• Le Trophée Sentez-Vous Sport « Organisateurs labellisés »
• Le « Prix de l’entreprise la plus sportive de France »

Les candidatures seront présentées à un jury composé de représentants du mouvement sportif, de chefs d’entreprises et de divers milieux (média, santé…).

Dans le cadre de la « Semaine du Sport à l’Hôpital, organisée chaque année par l’association Premiers de Cordée organise une douzaine de disciplines sportives seront proposées aux enfants du 15 au 19 octobre, chaque jour et gratuitement, au sein de structures médicales.

Plus de 1 000 enfants malades concernés

Pendant ces cinq  jours d’animations, plus de 1 000 enfants vont bénéficier du programme “Sport à l’hôpital”. Ils pourront ainsi pratiquer le football, la boxe, le handball, le rugby, le basket-ball, le taekwondo, le karaté, l’escrime, la gymnastique, le tennis, le volley-ball ou le badminton… encadrés par des éducateurs sportifs spécialisés et des bénévoles de l’association.

Sous le parrainage de Thierry Omeyer

Thierry Omeyer, parrain de Premiers de Cordée, se rendra à l’hôpital pour faire découvrir et pratiquer le handball aux enfants. Les danseurs Silvia Notargiacomo et Gabin Giband proposeront pour leur part des initiations à la danse. Le sport, bien qu’il n’ait pas vocation à soigner, permet aux enfants de se divertir et de comprendre en quoi la pratique sportive peut les aider à dépasser leur pathologie. Dans le cadre de son programme « Sport à l’Hôpital », l’association Premier de Cordée, créée en 1999, propose gratuitement, tout au long de l’année, des initiations sportives pour les enfants hospitalisés. Près de 5 000 enfants participent au programme chaque année. L’association propose également différentes actions de sensibilisation au handicap grâce aux programmes « Handisport à l’École » et « Handisport en Entreprise ».

Désireuse de profiter de l’organisation du Championnat d’Europe en France (12-29 septembre 2019) pour mettre en lumière le volley-ball, la fédération française de volley-ball (FFVolley) a lancé « l’Année du Volley ».

L’opération consistera, sur deux saisons (septembre 2018-août 2020) à encourager de nombreux projets à travers tout le territoire français, destinés en particulier aux jeunes. « Nous souhaitons faire partager le plus largement possible l’Euro 2019 aux Français et faire parler du volley en France », explique Eric Tanguy, président de la FFVolley. Concrètement, L’Année du Volley, que Michelle Akilian, responsable du projet au sein de la Fédération, voit également comme « L’année des volleys » car c’est l’occasion de mettre en lumière les différentes pratiques (salle, mais aussi beach, volley assis/sourd, soft volley, volley santé…), consiste en un appel à projets auprès des écoles, collèges, lycées, universités, associations, entreprises et clubs sportifs. A charge pour chaque structure de créer son événement autour de thématiques comme le partage, le collectif, l’engagement et le plaisir, et de le faire labelliser par la FFVolley.

La FFVolley soutiendra les projets labellisés

Cette dernière s’engage alors à fournir une aide qui va de la fourniture de matériel (filets, ballons), de kits de communication ou de livrets pédagogiques, à la mise à disposition d’experts pour encadrer certaines manifestations. Dans chaque ligue régionale, ont ainsi été identifiés des binômes, souvent constitués d’un élu et d’un agent de développement (le listing est consultable sur le site de la FFVolley), dont l’objectif est d’accompagner ces projets, véritables relais sur les territoires de L’Année du Volley. Trois grandes opérations d’envergure régionale auront d’ailleurs lieu sur les trois sites français de compétition (l’EuroVolley 2019 est co-organisé par quatre pays, les trois autres étant la Belgique, les Pays-Bas et la Slovénie), à savoir Montpellier (premier tour), Nantes (deux huitièmes et un quart de finale) et Paris (une demi-finale, match pour la troisième place et finale). «

Les écoles et universités seront de la partie

Les ministères de l’Education nationale et des Sports, ainsi que les fédérations du sport scolaire et universitaire (USEP, UNSS, FFSU), comptent également accompagner L’Année du Volley. « Nous avons décidé de lancer des actions spéciales auprès des 52 900 écoles pour inciter à la pratique du volley mais aussi développer des activités culturelles autour de la thématique « Le volley et l’Europe ». Nous allons aussi toucher les collèges et lycées via les fédérations scolaires », annonce Christian Audeguy, chargé d’études Sports DGESCO au Ministère de l’Education nationale. Ce que confirme Véronique Moreira, présidente de l’USEP : « Nous comptons développer l’aspect associatif en impliquant les enfants dans l’organisation et l’arbitrage des rencontres sportives, mais aussi en leur permettant de les raconter, comme des journalistes ». La FFSU organisera deux temps forts en 2019 : un tournoi de soft volley en mai à Sète et un tournoi mixte de 4×4 lors des Championnats de France universitaires en juin.

Le groupe américain VF Corp., propriétaire des marques The North Face, Timberland, Wrangler et Lee, entre autres, a signé un accord avec le chausseur états-unien Rockport Group en vue de lui céder la marque de surfwear lifestyle Reef.

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Fondée en 1888 dans le Jura, le lunetier Julbo, continue d’être, 130 ans après sa création, une entreprise familiale française. Très implantée sur le marché français, l’entreprise poursuit sa croissance en misant sur la diversification produits et le développement international.

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Le deuxième Salon du Sport Santé Bien-être, qui s’est tenu les 5 et 6 octobre 2018 à Paris, a accueilli 1 700 visiteurs. Le grand public a participé à une quarantaine de séances d’activités physiques et sportives et 8 Trophées ont distingué les actions et produits les plus innovants.

Remis par Olivier Costil, rédacteur en chef de Filièresport, les Trophées du Sport Santé ont récompensé :

Wheelness, le « food truck » du sport en entreprise

Wheelness se présente comme une salle de sport mobile avec douches et vestiaires chauffés et climatisés, installés sur un camion et complétés par des équipements transportables. Des coachs certifiés assureront les entraînements et une application mobile permettra de gérer les réservations. Créé par Pierre Finot, un cadre sup passionné de sport, et un coach sportif, Alexis Cavelier, le concept entend apporter une solution de mutualisation du sport en entreprise pour les PME. Le premier camion doit être livré dans les prochaines semaines, avec un objectif de 4 camions en 2019 et le double en 2020.

Feelcaps, l’application d’aide à la prescription d’activité physique

Ne vous y trompez pas, Feelcaps, solution proposée par les Laboratoires Pierre Fabre, n’est pas un médicament. Feelcaps est une application d’aide à la prescription d’activité physique et sportive à l’usage des personnels de santé. Celle-ci permet aussi de suivre le dossier de leurs patients et d’avoir accès à des modules de formation et d’information. Déployés par les attachés régionaux de Pierre Fabre, les premiers « Ateliers » concernent le diabète, l’urologie, le cancer et le tabac.

ActiveUp, le bureau de marche

Combinaison d’un bureau debout et d’un tapis de marche, ActiveUp commence à se frayer un chemin dans les entreprises. Quelque 200 exemplaires – loués 250 € par mois – ont été installés de cet équipement qui permet aux employés du tertiaire de travailler en bougeant. ActiveUp n’a pas pour vocation à remplacer complètement les bureaux traditionnels mais à les compléter en permettant aux salariés de faire une « pause marche » de temps en temps sans quitter des yeux leur écran ni s’éloigner de son téléphone.

Solution Riposte, l’arme de convalescence de la Fédération d’escrime

La gestuelle et la spécificité de l’escrime sont un atout pour la convalescence et la reconquête de l’estime de soi des femmes ayant subi une opération chirurgicale suite à un cancer du sein. La Fédération Française d’Escrime leur propose des séances adaptées données par des maîtres d’armes spécifiquement formés. Plus de 200 maîtres ont ainsi été formés dans le respect des recommandations des sociétés médicales en 2017 et 710 femmes ont pris une licence FFE pour cette activité proposée par 2000 clubs.

Zenbox, le nouveau concept de salles sport santé bien-être

Implanté en France par la société Performéo, Zenbox est un nouveau concept belge de salles de sport de petit format (100 m²), spécialisée dans la pratique du Pilates et de la rééducation fonctionnelle, avec des coachs spécialement formés. Les salles seront ouvertes par des partenaires de divers horizons : coachs, thérapeutes, centres de remise en forme…

Yaklub, le moteur de recherche de clubs de proximité

Commercialisé auprès des collectivités locales, Yaklub est un moteur de recherche permettant aux particuliers qui cherchent un club de sport dans leur région de le trouver facilement. Le système permet également de faire remonter auprès des clubs et des partenaires locaux, voire des équipementiers sportifs, les statistiques reflétant les pratiques attendus par les publics locaux, afin de leur permettre d’ajuster leur offre. Une d’espaces publicitaires auprès des marques de sport est également envisagée. Testé à Douai, le moteur de recherche a généré 10 000 requêtes sur un an et plus de 10 contacts téléphonique par club.

Infinyfit, la salle de sport à domicile

Hébergée depuis septembre dernier par l’incubateur parisien Le Tremplin, Infinyfit est un appareil de musculation au poids du corps, polyvalent, compact et transportable.

ActiveBase, le siège d’exercices

ActiveBase est une assise ergonomique à double système pendulaire (en partie haute e en partie basse) qui corrige la posture et active le renforcement des muscles abdominaux et dorsaux profonds. Utilisable aussi bien au bureau qu’à la maison, il aide à prévenir les douleurs dorsales.

Teddy Riner et Franck Papazian

Paris School of Sports ouvrira ses portes en octobre 2019. Née de l’association entre Teddy Riner et du groupe parisien Media School, cette nouvelle école a vocation à former au métiers de la promotion et de l’organisation d’événements sportifs.

L’école est accessibles aux aux détenteurs d’un bac+3 validé, ainsi que d’une promotion de 1ère et 3è année, ouvertes aux détenteurs d’un bac et bac+2. Franck Papazian, président de MediaSchool explique que « l’organisation des Jeux de 2024 à Paris a été le détonateur de la création de Paris School of Sports. Cette école a été imaginée pour permettre à toutes les entreprises et les collectivités partenaires des Jeux de 2024 de préparer cet événement mondial dans les meilleures conditions possibles. Avec Teddy Riner, nous avons constaté une convergence de vues tant sur les questions de formation que sur la manière de satisfaire aux besoins du marché ». Pour Teddy Riner, « la transmission est un sujet qui me tient à cœur et participer à la création d’une école des métiers du sport est une idée qui me motive vraiment. La rencontre avec Franck Papazian m’a permis de valider le constat selon lequel le marché a un besoin de compétences en communication, digital, marketing, événementiel, management, relations publiques, relations presse et médias. Ce qui me séduit aussi c’est qu’une place sera faite aux athlètes de haut niveau au sein de ces cursus. Que des sportifs de haut niveau et des élèves issus de filières plus classiques puissent se former ensemble sur une thématique qui les rassemble me semble être une très bonne chose  ».