Près du quart des Français de plus de 18 ans auraient l’intention de séjourner en montagne l’hiver prochain, selon un sondage représentatif Ipsos-MMV publié ce matin. Un chiffre « qui sera à confronter avec la réalité mais il traduit des aspirations et des dynamiques particulières quand on rentre dans le détail de l’étude », expliquent ses auteurs.
Parmi les catégories tentées par la montagne, certaines sont sans surprise – comme les familles (37 % d’entre elles ont projet d’y aller) et les CSP+ (30 %), d’autres sont moins attendues. Ainsi, 45 % de ceux qui sont partis à la montagne cet été ont pour projet d’y revenir cet hiver, égratignant l’idée reçue selon laquelle les vacanciers de l’été et ceux de l’hiver ne sont pas les mêmes… Autre surprise également, l’attrait des sports d’hiver auprès des moins de 35 ans (un tiers d’entre eux souhaitent y séjourner l’hiver prochain), alors que c’est une population réputée difficile à capter en montagne : « les jeunes affichent un taux de conversion assez faible. Il y a évidemment plusieurs freins, financiers notamment », commente Marc Lafourcade, directeur général du groupe hôtelier MMV (16 « résidences club » dans les massifs français, 3 ouvertures prévues en décembre prochain), qui fête ses trente ans cette année. Si le cœur de cible des 35-49 ans est le groupe le plus important avec 36 % d’intentionnistes, les 18-34 et les 60 et plus, sont guère moins nombreux (32 % chacun).
Un « déformatage des séjours »
Le budget prévu se situe globalement à 1 184 €, en légère hausse par rapport à l’an dernier (+0,9 %) en moyenne, avec une forte disparité entre les 35 ans et plus (1 247 €) et les moins de 35 ans (930 €). Mais ces derniers prévoient une forte augmentation de leurs dépenses : + 6,9 %. Les vacances à la montagne restent par ailleurs intergénérationnelles, avec un quart de 18-35 ans qui partiront avec leur parents et un cinquième des 60 ans et plus avec leurs petits enfants. En termes de durée, la moyenne est des 9 jours mais avec une répartition presque égale entre les courts séjours (34 % entre 2 et 6 jours, 47 % chez les Millenials), les séjours classiques d’une semaine (35 %) et les séjours plus longs (30 %). MMV confirme la « tendance au déformatage des séjours », la formule « du samedi au samedi » ayant moins la cote, tandis que seulement 41 % des Français comptent partir en période scolaire. Enfin, les critères de choix privilégient avant tout l’attrait du domaine skiable (73 % des répondants) mais l’authenticité de la destination (69 %) compte pour presque autant. Suivent l’offre d’activités sportives (55 %) et d’activités liées au bien-être (54 %) puis les activités et services pour les enfants (40 %). « On est passé du domaine skiable au domaines de loisirs, conclut Marc Lafourcade. De nouveaux modèles sont à inventer. »
Méthodologie : 1 081 Français représentatifs de la population + 1 647 Français ayant l’intention de partir à la montagne l’hiver prochain, interrogés par internet selon la méthode des quotas du 16 au 28 août 2018.