La marque néo-zélandaise de vêtements de sport spécialiste du mérinos, a recruté Caroline Faidherbe au poste de  directrice marketing Europe. Elle a pour mission d’optimiser et de mettre en place les programmes marketing globaux et saisonniers de la marque sur tous les circuits de distribution et points de contact consommateurs. Caroline Faidherbe est basée au siège Européen de la marque, en Allemagne. Diplomée de Rennes Business School et M. Tech Durban, elle a auparavant exercé 12 ans chez Adidas, dont elle était dernièrement Senior Global Marketing Manager chez Adidas.

Le 24 avril dernier, les ONG Sherpa, Peuples solidaires et Collectif sur l’Etiquette avaient déposé, auprès du parquet de Lille, une plainte contre Auchan pour pratique commerciale de nature à induire en erreur les consommateurs sur les conditions de fabrication des produits qu’il commercialise.

Suite à cette plainte, une enquête préliminaire a été ouverte. Auchan a toujours démenti avoir passé des commandes auprès de sous-traitants implantés au Rana Plaza. La plainte vient d’être classée sans suite.

Herbert Heiner, directeur général du groupe Adidas

Le Groupe Adidas a publié ses résultats provisoires pour l’année 2014. Le chiffre d’affaires atteint 14,8 milliards d’euros, en hausse de 6% hors effet de la cession de Rockport, qui vient d’être signée, et de la fluctuation des devises (+2 % à périmètre courant). Le résultat net consolidé se situera autour de 650 millions d’euros, hors écarts d’acquisitions et cession de Rockport.

Tous les canaux de distribution ont contribué à la hausse des ventes, avec une progression à deux chiffres pour les magasins de détail. La marque Adidas est en augmentation de 11 % sur l’année hors effet devises, Reebok progresse de 5 %.

Objectifs atteints

“Notre forte progression des ventes s’est poursuivie au quatrième trimestre 2014 avec des progressions à deux chiffres en Europe de l’Ouest, en Chine, dans les pays émergents européens et en Amérique latine, commente Herbert Hainer, directeur général du groupe. En dépit d’une pression continue due à l’affaiblissement de la monnaie russe, nous avons atteint nos objectifs 2014“. Le résultat net part du groupe subira l’effet négatif de la dépréciation du rouble pour environ 80 millions d’euros, auquel s’ajoutera une perte non opérationnelle liée à la cession de Rockport. La marque vient de faire l’objet d’un accord en vue d’être cédée au fonds Berkshire Partners associé à New Balance pour un montant de 280 millions de dollars, qui seront principalement payés en cash.

Le groupe AB lancera le 2 février prochain un nouvelle chaîne consacrée aux sports outdoor, Trek. La grille des programmes, dévoilée hier au Grand Rex de Paris avant l’ouverture de l’European Outdoor Film Tour, déclinera toutes les pratiques : vélo, sports extrêmes, running, ski et snowboard, expéditions, surf, escalade, défis sportifs et même TV réalité… Avec un thème par soirée. Trek diffusera également un magazine d’actualités hebdomadaire et s’associera à des compétitions sportives. Le programme sera disponible chez la plupart des opérateurs internet (Bouygues Telecom, Free, Numericable, Orange, SFR…).

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Selon l’Institut Français de la Mode (IFM), la consommation d’habillement a reculé de 0,9% en 2014, 7ème année consécutive de repli en France. Hélène Fourneau, responsable des enquêtes et Evelyne Chaballier, experte IFM, analysent la tendance et ses conséquences pour le secteur sport.

Filieresport -  L’année 2014 a été marquée par un nouveau recul de la consommation d’habillement en France. Comment analysez-vous ces résultats ?

Hélène Fourneau : Depuis 2008 et le début de la crise, la consommation textile est effectivement en repli, même si le recul est moindre depuis 2 ans (successivement -0,7% et -0,9%). Il est néanmoins clair que les arbitrages des consommateurs se font au détriment de leur budget d’habillement. En 2014, on a assisté à un retournement de la part des consommateurs : la tendance du « moins mais mieux » que l’on observait depuis 3 ans a laissé place à « du plus mais moins cher » avec une augmentation des volumes n’ayant pas réussi à contrebalancer la baisse des prix moyens.

De quel ordre est la baisse du prix moyen ?

HF - Le prix moyen a reculé d’environ 4% en 2014. Outre cette volonté affichée d’acheter moins cher, on a également observé des évolutions dans le choix des produits. Par exemple, les consommateurs se sont massivement tournés vers les doudounes au détriment des manteaux et grosses vestes, ce qui a logiquement impacté le prix moyen. Autre exemple frappant, sur un même produit cette fois-ci, le prix moyen du costume s’est effondré, passant de 150 euros à 120 euros en quelques années.

Evelyne Chaballier – Il faut dire que l’offre est très orientée « prix bas », et que tant que les consommateurs jugent la qualité acceptable, ils continueront à plébisciter ce marqueur.

L’homme avait affiché de bons résultats ces dernières années. La tendance fût la même en 2014 ?

HF - Il est vrai que sur les dernières années, on avait assisté au réveil de la consommation masculine. En 2014, les hommes sont devenus plus raisonnables et sont rentrés dans le rang (-1,8% en valeur). Cette année marque surtout le retour de la femme (-0,3% en valeur), toujours très attachée à la mode et qui a plus dépensé que précédemment. En 2014, la femme a re-consommé ! Enfin, l’enfant est toujours en difficulté (-0,8%), un segment où la consommation alternative marche à plein (vide-grenier, occasion).

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Filieresport - Dans un contexte de baisse de la consommation d’habillement, comment se comportent les enseignes de sport ?

HF - Selon nos estimations, le chiffre d’affaires des enseignes spécialisées sport est en recul de Pour lire la suite de cet article, vous devez être abonné…

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Après une année 2013 étale, l’activité est repartie à la hausse dans les magasins de sport en 2014. C’est ce qu’indique l’Observatoire Conjoncturel FPS, qui évalue cette croissance sur l’année à + 3,5 % (à périmètre comparable). Une performance qui tranche avec la morosité économique ambiante et place le commerce sport parmi les secteurs les plus dynamiques d’un commerce spécialisé qui reste en souffrance (- 0,9% sur les 11 premiers mois de l’année, selon Procos).

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Le marché français des équipements, textile et chaussure de sport a progressé de 3 % en 2014, ce qui constitue “la meilleure croissance de ces cinq dernières années“, selon la société d’étude NPD. 

Depuis le début de la décennie, le marché oscille en effet entre croissance zéro (2010 par rapport à 2009) et + 2 % (en 2011 et 2012). Il se situait en 2013 à – 1 %. Le marché est notamment porté par la chaussure de sport, en hausse de 8 % en valeur l’an dernier selon NPD, tandis que le textile reprend des couleurs, à + 1 %. Ce rebond du textile, qui était en recul depuis 2013 semble plus portée par les magasins de mode que par les spécialistes sport, qui sont en repli sur le textile en 2014 selon la FPS et l’IFM. Les pantalons de survêtement, pantacourts, vestes coupe-vent/imperméables, tops stretch, doudounes sans manche et maillots de football bénéficie de hausses de plus de 5 %. En terme de disciplines pratiquées, le running, le basketball et les activités pratiquées en clubs de gym sont les moteurs de l’activité.

L’enfant en net recul

Côté catégories de consommateurs, l’homme et la femme sont en progression, tandis que l’enfant est en net recul (- 4%), ce qui s’explique par “la baisse des prix pratiqués sur certains segments textiles (vêtements de ski en junior et survêtements) mais aussi le recul des ventes de baskets “lifestyle” pour les tout-petits  - le phénomène des chaussures de marque pour les bébé semblant passer de mode“, explique NPD. Le budget annuel moyen en équipement de la personne (chaussures et textile) s’établit à 115 € chez les hommes et 67 € chez les femmes (14 ans et plus). Les 15-24 ans sont les plus dépensiers avec 154 € par an (hommes et femme confondus), deux fois plus que les 45-54 ans.

Moindre croissance en 2015

Dans un contexte d’inflation très faible ou nulle, “2015 sera forcément moins bon” que 2014, annonce Renaud Vaschalde, analyste sport chez NPD. “Nous anticipons tout de même une croissance modeste de 2 % sur le marché total sport, plus spécifiquement sur le secteur de la chaussure (+ 3 %) et du textile (+ 1 %)“, précise-t-il.

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 A l’heure des premiers bilans, le dynamisme affiché par le marché français des articles de sport a de quoi faire pâlir nombre d’autres secteurs d’activité. En complément du dossier qui vient de paraître dans le magazine Filière Sport n°25-26 de janvier-février, filièresport.com publie un dossier actualisé avec les analyses de la FPS, de l’IFM et de NPD, en trois parties :

1. Les ventes d’articles de sport en vive croissance (pour lire l’article, cliquer ici)

2. Les magasins de sport en pointe (pour lire l’article, cliquer ici)

3. Des résultats contrastés pour le textile (pour lire l’article cliquer ici)

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Championne olympique de ski, entrepreneur à succès en stations de montagne, fondatrice et actionnaire majoritaire de Skiset, le leader mondial  de la location de skis et administratrice de l’Olympique Lyonnais, Annie Famose délivre, dans le Grand Entretien qu’elle a accordé à Filière Sport, un regard acéré sur l’économie du ski et de la montagne et expose les principes d’action qui font de son parcours sportif et professionnel une authentique success story.

Pour lire l’interview cliquer ici

Le ministère de la Ville, de la Jeunesse et des Sports et ses partenaires – principalement les organisations professionnelles* – renouvelle pour l’hiver 2014-2015 la campagne nationale de prévention des accidents en montagne, « Pour que la montagne reste un plaisir ». Une action particulièrement bienvenue dans les conditions actuelles d’enneigement.

La campagne hiver 2014-2015 s’articule autour d’une communication nationale et d’actions de proximité au sein des stations partenaires. Cet hiver, la campagne nationale de prévention met l’accent sur le numérique. Une nouvelle version du site internet “Prévention Hiver”, dédiée à la sécurité en montagne, proposera de nouveaux contenus : la préparation physique, la signalisation sur les pistes, la sécurité du matériel, les secours sur les pistes ou encore l’écoresponsabilité. Le site comprend également un widget météo ‘Dans ma station’, des clips pédagogiques mettant en scène le personnage ‘Skizzz’.

Au niveau local, les “Espaces Prévention” seront renouvelés dans une vingtaine de stations des différents massifs. De nombreux outils de communication  y seront diffusés, dont la nouvelle version du mémento prévention hiver (en 3 langues), et différents quizz permettant de tester les connaissances des vacanciers en termes de sécurité en montagne.

*Liste des partenaires: Ministère de l’Ecologie, du Développement durable et de l’Energie - Ministère de l’Economie et des Finances - Ministère de l’Intérieur -DSF Domaines skiables de France – Ecole du ski français – Fédération nationale de la sécurité et des secours sur les domaines skiables – FPS -Fédération professionnelle des entreprises du sport et des loisirs – Météo France - Nordic France – Association nationale des directeurs de pistes et de la sécurité de stations de sports d’hiver - Association nationale pour l’étude de la neige et des avalanches – Association nationale des maires des stations de montagne – Fédération Française de Ski – Prévention MAIF – Groupe Rossignol - RMC- BFM

Le CNPC Sport, l’école de commerce du sport, s’est associé à Sport Performance Santé (SPS), afin de lancer une nouvelle formation visant à répondre aux besoins en compétences conjointes dans l’animation sportive et dans la commercialisation des articles de sport.

Financé par la Région Aquitaine, ce nouveau cursus débutera en septembre 2015 au CNPC de Pau, durera 53 semaines et sera sanctionné par un double diplôme de Vendeur conseiller niveau IV et de Brevet professionnel de la jeunesse, de l’éducation et du sport (BPJEPS).

Des besoins complémentaires

La formation s’adresse aux demandeurs d’emploi et aux personnes en reconversion professionnelle. Sa création part du constat que les secteurs de l’animation et de la vente, s’ils sont pourvoyeurs d’emploi, revêtent un caractère souvent précaire et saisonnier. Le double diplôme crée des passerelles entre ces deux secteurs d’activité, avec pour dénominateur commun la pratique sportive, qui répond sans l’ombre d’un doute à un véritable besoin du côté des employeurs comme des salariés.

Philippe Lebrasseur, président-fondateur d’Orex Loisirs, a été désigné par le Ministre des Affaires étrangères et du développement de l’activité internationale, Laurent Fabius comme responsable du pôle d’excellence montagne.

Membre très actif du cluster Montagne, il a par ailleurs développé de nombreux projets de développement et de restructuration de pôles touristiques. Philippe Lebrasseur va consulter les acteurs du secteur et présenter, d’ici le mois d’avril 2015, un plan d’action et 2 ou 3 projets fondateurs visant à émanciper le modèle économique des stations de montagne de la culture du « tout ski » et à développer la clientèle des stations français dans les pays émergents.

Knut Jaeger a succombé d’une crise cardiaque le week-end dernier. Il y a plus de 20 ans, ce véritable militant de l’industrie des sports de plein air avait fondé le salon OutDoor Friedrichshafen, aux abords du lac de Constance, en Allemagne.

Il a également été à l’origine d’Asia Outdoor en 2005 et d’Asia Bike un peu plus tard. Dernièrement, il préparait le lancement d’un nouveau salon aéronautique, Aero Asia, qui verra le jour en octobre 2015 dans la ville de Zhuhai, en Chine.

Le tribunal de commerce de Nanterre examinera le 10 février prochain les offres de reprise de Bata France (136 magasins), placé en redressement judiciaire en novembre dernier. Quatre offres ont été présentées, dont deux émanent du secteur sport.

JD Sports a déposé une offre ferme sur une centaine de boutiques et environ 500 des 800 salariés. L’offre permettrait à l’enseigne britannique (groupe Pentland) de quintupler son parc de magasins en France (25 unités à l’enseigne, plus 3 magasins Size), où elle est présente depuis quelle a racheté Chausport (75 magasins) en 2010.

Une autre offre portant sur un nombre de boutiques et de salariés équivalents, présentée par François le Menahèze, patron de Bata France, consisterait à partager les magasins entre ce dernier, qu’il exploiterait sous une autre enseigne, Courir et le groupe d’habillement Etam.

Le chausseur Eram et le site de vente en ligne Spartoo sont également sur les rangs, sur une partie moins importante du parc, de même que Vivarte avec le bijoutier Histoire d’Or sur une partie du parc. Les offres pourront être améliorées jusqu’à 48 heures avant l’audience.

Plus de soixante ans après avoir détrôné le bois en inventant une raquette en métal, Lacoste opère un étonnant retournement en remettant le bois au goût du jour. La marque au crocodile lancera, en avril prochain, la première raquette en bois et graphite, appelée LT12. L’épilogue d’un programme de trois ans, auquel Guy Forget, un fidèle de la marque, a participé, qui constitue une véritable innovation technique.

 Créée 1961 par René Lacoste lui-même, la raquette en métal disposait d’une élasticité beaucoup plus grande que son homologue en bois et permettait d’améliorer spectaculairement la frappe de balle. Mais le métal a l’inconvénient d’être traumatisant et dans les années 1980-90, il a été remplacé par de nouveaux matériaux high tech, tel que le graphite. Considérant que le bois conserve ses atouts – il procure un confort de jeu inégalable en absorbant les vibrations – la marque au crocodile a souhaité à l’associer au graphite, qui améliore le contrôle et la vitesse de la balle. Un « alliage inédit » qui, selon un communiqué de la marque, « confère à la raquette stabilité, solidité, rapidité et précision ». Son développement a pris du temps car l’assemblage des deux matériaux reste très difficile à accomplir.

 Trois essences de bois

La technique mise en œuvre pour la LT12 consiste à tricoter les fibres de graphite comme de la laine, un processus exclusif au modèle, et à les lier au bois au moyen d’une résine. Composée à 70 % de bois et à 30 % de graphite, la LT12 associe au High Modulus Graphite, issu de la recherche aéronautique, trois essences de bois. Le noyer, situé à l’intérieur de la raquette, donne une certaine rigidité. Il amortit les vibrations au niveau du cordage. Le balsa, situé au cœur de la raquette, ainsi que le tilleul, à l’intérieur du tamis, sont ajustés pour amortir les vibrations de la structure de la raquette. L’alliage inédit du graphite et du bois

Un travail d’orfèvre

Entièrement fabriqué par un artisan français d’Albertville, chaque raquette nécessite cinq heures de travail. Elles sont pesées au gramme près, poncées au dixième de millimètre pour obtenir la bonne épaisseur et une surface parfaite. Chaque pièce est unique en fonction de la couleur du bois, des marbrures, des teintes, etc. Fabriquée à 650 exemplaires numérotés, la raquette LT12 sera disponible à partir d’avril 2015 au prix de 550 €.

Une gamme textile complémentaire

Pour accompagner son lancement, Lacoste propose une collection textile capsule inspirée de l’esthétisme des débuts du tennis et de clins d’oeil au colors blocks des années 70 et 80, avec des matières techniques (petit piquée sur du nylon respirant et anti-odeurs) : polos, survêtement, short, casquette, t-shirts et un sweatshirt « Game set and match », complétés par une ligne d’accessoires.

Avec plus de 2 500 exposants sur 180 000 mètres carrés, dont une quarantaine de nouveaux dans la section outdoor et sports d’hiver, ses espaces consacrés aux start-up ou aux tendances textiles, ISPO Munich 2015, ouvrira jeudi 5 février prochain dans la capitale bavaroise. En dépit de dates décalées (du dimanche au jeudi) et malgré quelques grands absents – Burton Snowboards et Quiksilver ont fait l’impasse sur l’ISPO cette année – le salon confirme sa vocation de rendez-vous mondial de l’innovation dans le secteur des articles de sport. Les fameux ISPO Awards en constituent la figure de proue. Plusieurs marques récompensées – Billabong, Eider, Elan, Haglöfs, La Sportiva, Julbo, Millet, Poc… – n’ont d’ailleurs pas attendu l’ouverture du salon pour commencer à communiquer…

Cérémonie des French Outdoor Awards le 5 février

L’équipe de Filière Sport sera présente sur le salon et le magazine distribué au sein du Club France, qui accueille les visiteurs français sur le côté droit de l’entrée Ouest de l’ISPO, ainsi qu’au sein du Camp de Base et ses 500 mètres carrés dans le hall A3 (stand 315). Point d’ancrage des 44 marques françaises accompagnées par OSV, Sporaltec et la Région Rhône-Alpes, avec son espace de l’innovation, ses points de restauration, le Camp de Base accueillera des animations quotidiennes. A commencer, dès le jeudi 5 février, à partir de 11h30, par la cérémonie de remise des French Outdoor Award Winter, qui récompensent les meilleurs produits des exposants français, ainsi qu’un défilé de mode le même jour à 17 heures.

La Fédération Française de Cyclisme (FFC) étend ses activités de loisirs au Vélo à Assistance Electrique (VAE).

Le VAE va permettre à la FFC d’élargir son offre de pratiques (sport santé, sécurité et aménagement du territoire, sport & développement durable) mais aussi son public cible en favorisant la pratique familiale et le sport féminin.

Cela s’inscrit donc dans le projet 2014-2017 de la fédération, qui prévoit de « développer les pratiques sous toutes leurs formes et pour tous les publics ». Un plan d’accompagnement et de développement doit être progressivement élaboré.